Progression spectaculaire des demandes d’inscription à l’Université d’Ottawa

Enjeu

En 2002, l’Université d’Ottawa, la plus importante université bilingue au Canada, voyait la proportion de ses étudiants francophones fondre rapidement. La direction de l’université souhaitait augmenter le nombre d’inscriptions de francophones mais les campagnes publicitaires dans les villes québécoises limitrophes ne portaient pas fruit. Le directeur du marketing fit donc appel à David et Goliath pour le premier d’une série de longs mandats.